这是 J.D. Power连续第15年发布中国新车购买意向研究报告。意向购车者是指计划在未来6个月内购车的消费者。
研究发现，2023年，新能源汽车的意向购买率持续上升，进一步压缩燃油车市场的份额。其中，新能源SUV意向购买率增加明显，从去年的11%跃升至16%。未来，新能源汽车渗透率上升的同时，消费升级趋势显著。在消费者最考虑购买的新能源车型中，豪华插电混动和中/大型SUV意向购买率增幅最大，分别上升6%和5.5%。
研究还发现，半数以上消费者倾向购买自主品牌汽车，新势力品牌汽车购买意向持续增加：自主品牌汽车影响力提升，连续两年自主品牌汽车意向购买率超过50%。新势力品牌汽车的购买意向持续增加，意向购买率同比上升10%。传统自主品牌汽车厂商推出的新能源品牌意向购买率增长显著，消费者关注度进一步提升。
汽车的智能化体验成为购车第三大决策因素：在购车决策中，潜客越来越看重汽车的智能化体验，其影响权重由去年的12%上升到14%，成为仅次于汽车质量(18%)、汽车性能(16%)的第三大决策因素，与汽车设计(14%)的权重持平，超越品牌(13%)和价格(13%)。
业内专家表示，中国新能源汽车销量及市场渗透率不断攀升，从政策驱动转向市场驱动，背后离不开产品品质的升级和消费者用车行为习惯的转变。中国新能源汽车市场已经进入充分竞争阶段，给消费者带来更多选择的同时，汽车厂商间的角逐也变得更加激烈。
