中国新能源行业高速增长 锋巢迎来新机遇
近日，乘联会汽车销售数据出炉，2023年1~2月，中国汽车市场累计零售267.9万辆，同比下降19.8%，而新能源汽车销量增长55.9%。此前，国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青预测，中国新能源汽车销量将保持快速增长，2025年销量有望达1200万辆，新增市占率超过50%。
新能源品牌的崛起推动汽车产业从研发生产到销售服务的全面升级变革，为锋巢的业务拓宽带来新的机遇，三年前，起步于汽车内容社区的锋巢开始将业务聚焦在新能源品牌的新媒体数智化营销服务。
韩松指出，数字经济时代，汽车行业商业模式从依赖交易价值向聚焦用户价值转型，拥抱数字化营销已成为业内共识。主机厂持续加码数字化营销，数字化转型成为汽车企业乃至汽车产业的核心战略之一。通过近几年的积累，锋巢集团的营销能力已获得造车新势力阵营、主流品牌新能源板块及跨界创新品牌的验证。从最初的新媒体内容矩阵到新媒体数字营销机构再到当下的数智化运营服务商，锋巢集团在汽车零售环节提供全栈式服务，实现营销全链路闭环。
锋巢集团目前的主要客户矩阵
“他”经济潜力巨大 业务协同赋能
在深耕汽车数智化营销的同时，锋巢创始团队发现，中国的“他”经济仍有巨大潜力。
数据显示，抖音日活已经超过8亿，男性用户占比超过50%。业内专家告诉记者，抖音电商消费者中，男性消费者占比已接近30%，“他”经济还有较大的发掘空间。
2022年底，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022~2035年）》，展望了实施扩大内需战略到2035年需要实现的远景目标，其中包括消费和投资规模再上新台阶、完整内需体系全面建立等。
来自国家统计局此前的数据，我国中等收入群体在2021年为4亿人左右，继续培育中等收入群体是扩内需的重要方向。
作为抖音的全牌照服务商及淘宝、京东等电商平台战略合作伙伴，锋巢旗下聚焦男性消费领域的潮选文化正式进军兴趣电商领域。2022年实现GMV突破2亿元，2023伊始就实现单品爆款日销突破100万。
构建企业高效增长的服务生态体系
韩松介绍，公司现拥有4大业务板块：锋巢信息为专业领先的汽车内容和IP孵化平台；锋巢营销为全链路、全栈式新媒体营销服务机构；锋巢科技是以技术赋能品牌，实现可持续增长的数智运营服务商；潮选文化则是专注男性消费领域的电商服务品牌。基于此，2023年锋巢汽车正式升级为锋巢集团，未来将聚焦“一驱三能”构建竞争壁垒——以创新思维为驱动力，强化科技能力，发挥品牌势能、转化效能和销售动能。
锋巢集团核心管理团队，从左至右分别为锋巢信息负责人韩路、潮选文化负责人关巍、首席执行官韩松、锋巢营销负责人李犁、锋巢科技负责人张剑
未来1年内，锋巢会持续以创新和技术为驱动，强化竞争壁垒，不断优化迭代数据能力、专业能力和服务能力，成为车垂领域最大的智能营销服务集团。希望到2024年在聚焦新能源汽车和汽车生活领域的同时，将核心优势资源和数智营销能力持续扩散到其他男性消费赛道，为更多行业和品牌提供智能营销服务。2025年，集团将不断强化科技能力，以品牌势能、转化效能、销售动能三个能量环构建企业高效增长的服务生态体系。
据悉，锋巢集团成立于2017年，以内容社区老司机App为起点，于2018年完成天使轮和A轮融资，IDG、经纬及明势资本为其投资方。2018年之后，伴随着中国新能源汽车的飞速成长，锋巢进入高速发展期，现已成长为汽车行业数智化营销及男性消费领域的优秀品牌。
